知識(shí)產(chǎn)權(quán)與海外市場

“Intellectual property is not a luxury, but a necessity”

【知識(shí)產(chǎn)權(quán)不是奢侈品，而是必需品！】

在競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)既可以作為“武器”對侵權(quán)者作出“攻擊”讓他們付出代價(jià)；也可以作為“防護(hù)罩”確保自身的合法利益不被侵犯。

隨著成千上萬項(xiàng)新技術(shù)的不斷研發(fā)，人們對知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)也正逐步加強(qiáng)。

做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，對于開拓海外市場來說尤其重要。當(dāng)一家公司計(jì)劃將其產(chǎn)品出口至某一個(gè)國家或者地區(qū)時(shí)，首要的任務(wù)，是在所有相關(guān)出口市場，必須及時(shí)通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的不同工具對產(chǎn)品的特殊性、領(lǐng)先性進(jìn)行保護(hù)，提前進(jìn)行防御性布局，這樣做可以加強(qiáng)企業(yè)在海外市場的地位，確保自身的利益不受侵害。但是，若企業(yè)不及時(shí)采取預(yù)防性措施保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和解決有關(guān)任何爭議，將會(huì)產(chǎn)生巨大損失。

一、知識(shí)產(chǎn)權(quán)對企業(yè)海外市場的重要性

企業(yè)決定進(jìn)入海外市場或者向海外出口商品或服務(wù)并不是沒有風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)的：出口涉及大量資金、管理和生產(chǎn)資源投資，因此，企業(yè)需要仔細(xì)規(guī)劃和執(zhí)行。

企業(yè)需要評估出口業(yè)務(wù)的前景，以及其產(chǎn)品是否具有出口的可行性。在評估其是否具有可出口產(chǎn)品時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)考慮各方面因素，如技術(shù)規(guī)避、出口許可證、須遵守的規(guī)范或標(biāo)準(zhǔn)、售后支持、合理的出口價(jià)格等。

在進(jìn)入海外市場推出產(chǎn)品之前，必須制定相對全面的策略，而大部分出口企業(yè)往往忘記考慮知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。被忽略的問題其實(shí)是最重要的問題，那么企業(yè)出口時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮哪些知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題呢？

知識(shí)產(chǎn)權(quán)為產(chǎn)品的某些功能提供了排他性，使權(quán)利人能夠防止或阻止其他人在市場上將其用于商業(yè)用途。做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，使企業(yè)能夠掌控其知識(shí)產(chǎn)權(quán)（商標(biāo)）的使用及其產(chǎn)品的創(chuàng)新和創(chuàng)造性特征，并增強(qiáng)在出口市場的競爭地位。

若產(chǎn)品在特定市場取得成功，競爭企業(yè)很可能會(huì)生產(chǎn)能夠與其競爭的類似或相同產(chǎn)品。若沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，可能很難或無法阻止模仿者，由此造成的利潤損失一定會(huì)很大。

一旦企業(yè)產(chǎn)品被認(rèn)為侵犯了出口目標(biāo)市場其他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不提前考慮知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，做好相應(yīng)的措施，很可能會(huì)導(dǎo)致重大或致命損失。即使一項(xiàng)發(fā)明、設(shè)計(jì)或商標(biāo)在企業(yè)所在的國家或地區(qū)不受保護(hù)，但這并不意味著在出口目標(biāo)市場不受保護(hù)，或其他人沒有在該市場將自己的產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)。

企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)通過許可、特許經(jīng)營、建立合資企業(yè)或其他合同協(xié)議等方式，更容易進(jìn)入新市場。知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以幫助企業(yè)與其他公司建立合作關(guān)系，在海外市場生產(chǎn)、銷售、分銷或交付貨物和服務(wù)。在尋求從可能對其專有技術(shù)、著作權(quán)作品、設(shè)計(jì)、商標(biāo)等感興趣的其他企業(yè)獲得技術(shù)許可時(shí)，還可能為企業(yè)提供更大的議價(jià)能力。

產(chǎn)品、其設(shè)計(jì)、品牌或包裝適應(yīng)海外市場需要?jiǎng)?chuàng)造性工作，若滿足相關(guān)要求，可通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律加以保護(hù)，從而保證其適應(yīng)性。

與分銷商、進(jìn)口商或其他合作伙伴談判協(xié)議時(shí)，必須考慮與知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有權(quán)有關(guān)的問題，特別是若產(chǎn)品將在國外制造，或?qū)⒂赏鈬献骰锇樯a(chǎn)、銷售。

產(chǎn)品的營銷在很大程度上依賴于企業(yè)的品牌形象，這主要體現(xiàn)在其商標(biāo)中，若不加以保護(hù)，被競爭對手復(fù)制或模仿，該品牌將更難推廣。

企業(yè)參展和展覽的時(shí)間應(yīng)該取決于企業(yè)是否已經(jīng)將企業(yè)自身發(fā)明或設(shè)計(jì)進(jìn)行保護(hù)。因?yàn)槲醋龊孟鄳?yīng)保護(hù)而提前披露的創(chuàng)新作品可能會(huì)導(dǎo)致新穎性損失。若企業(yè)展出的產(chǎn)品侵犯了他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，參加展會(huì)和展覽也會(huì)產(chǎn)生問題。

產(chǎn)品的定價(jià)將部分取決于品牌或商標(biāo)在海外市場得到消費(fèi)者認(rèn)可和重視的程度，以及產(chǎn)品在何種程度上將面臨來自類似或相同產(chǎn)品的競爭。

在籌集資金時(shí)，持有產(chǎn)品創(chuàng)新方面的專利，或擁有具有良好聲譽(yù)的商標(biāo)，通常有助于說服投資者、風(fēng)險(xiǎn)資本家或銀行，以便于他們了解企業(yè)的產(chǎn)品可獲得的商業(yè)機(jī)會(huì)。

二、企業(yè)出口時(shí)最常犯的知識(shí)產(chǎn)權(quán)錯(cuò)誤

企業(yè)往往在發(fā)現(xiàn)有模仿者、造假者或被指控侵犯他人的權(quán)利后才意識(shí)到保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性。這其實(shí)是對知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)識(shí)不夠而導(dǎo)致的，那么企業(yè)最常見的認(rèn)識(shí)錯(cuò)誤有哪些呢？

許多企業(yè)認(rèn)為，通過在本國申請商標(biāo)、專利或工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)保護(hù)，就是在全球自動(dòng)受到保護(hù)。其實(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是屬地權(quán)利，知識(shí)產(chǎn)權(quán)局僅授予相關(guān)國家（或區(qū)域）管轄權(quán)的保護(hù)。

雖然全世界保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律和程序已大大協(xié)調(diào)，但各國之間仍然存在重大差異。如，軟件或計(jì)算機(jī)程序是不同國家有不同做法的一個(gè)領(lǐng)域；涉及外觀設(shè)計(jì)保護(hù)，根據(jù)法律制度，外觀設(shè)計(jì)法、著作權(quán)法、商標(biāo)法或反不正當(dāng)競爭法可能保護(hù)外觀設(shè)計(jì)。最好了解企業(yè)打算將其產(chǎn)品商業(yè)化的國家/地區(qū)的適用法律。 

在全球許多國家申請知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)可能代價(jià)高昂。區(qū)域和國際保護(hù)制度是各國申請知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有效、便捷、快速的方式。

其他國家的專利申請需要從第一個(gè)國家的申請之日起12個(gè)月內(nèi)提交。此期間通常稱為“優(yōu)先期”。在優(yōu)先權(quán)期內(nèi)未能申請，可能導(dǎo)致由于新穎性喪失而無法在其他國家獲得專利保護(hù)。工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)也適用類似的規(guī)則，其優(yōu)先權(quán)期限為6個(gè)月。

在申請保護(hù)之前，或者沒有簽署要求保密的書面合同之前，向潛在合作伙伴、出口代理商、分銷商或其他任何人披露有關(guān)企業(yè)最新產(chǎn)品或新設(shè)計(jì)的信息，可能會(huì)造成發(fā)明或設(shè)計(jì)的信息泄露，從而導(dǎo)致企業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品失去創(chuàng)新性或者被其他人搶先申請知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，使企業(yè)的創(chuàng)新工作失去價(jià)值。

在海外使用與已注冊或已被其他企業(yè)使用的、相同或相似的商標(biāo)可能被視為對另一家企業(yè)商標(biāo)權(quán)的侵犯。企業(yè)會(huì)被要求停止使用此類商標(biāo)，或被要求為侵權(quán)支付損害賠償金，這將對企業(yè)的整個(gè)營銷和出口戰(zhàn)略造成巨大打擊。

若企業(yè)獲得其他企業(yè)的技術(shù)許可，則應(yīng)確保其有權(quán)出口帶有此類技術(shù)的產(chǎn)品，以避免侵犯許可人的權(quán)利。許可合同通常明確界定許可產(chǎn)品可商業(yè)化的地理區(qū)域。

許多企業(yè)將產(chǎn)品的創(chuàng)建、制造或設(shè)計(jì)外包給在海外的加工企業(yè)、設(shè)計(jì)企業(yè)。但是，企業(yè)在與海外制造企業(yè)簽訂的合同中往往忘記保護(hù)其在這些國家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，或未在合同中具體說明外觀設(shè)計(jì)、發(fā)明、軟件等的所有權(quán)問題。主要危險(xiǎn)在于，發(fā)包企業(yè)與承包工作的企業(yè)之間可能會(huì)出現(xiàn)對知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有權(quán)的誤解。在這方面的所有權(quán)問題上，各國法律存在很大差異，不同的規(guī)則通常適用于不同的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。因此，必須了解有關(guān)出口市場的國家立法，并在兩家企業(yè)之間的原始合同中列入具體條款，澄清此協(xié)議對任何有創(chuàng)造力或創(chuàng)造性作品的所有權(quán)問題。

許多企業(yè)向使用其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的海外企業(yè)提供授權(quán)許可，以換取一次性費(fèi)用或經(jīng)常性版稅。許可合同通常包括分享技術(shù)知識(shí)、以及授權(quán)制造和（或）銷售許可人研發(fā)的產(chǎn)品。無論許可協(xié)議條件如何，必須確保與許可產(chǎn)品相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)在相關(guān)國家已得到充分保護(hù)，并確保有適當(dāng)?shù)臈l款明確此類知識(shí)產(chǎn)權(quán)的所有權(quán)問題。

在任何情況下，企業(yè)開始在海外市場銷售其產(chǎn)品或服務(wù)，卻沒有意識(shí)到其商標(biāo)不適合該特定市場，因?yàn)椋旱谝皇巧虡?biāo)在當(dāng)?shù)鼐哂胸?fù)面或不適當(dāng)?shù)膬?nèi)涵語言或不符合當(dāng)?shù)匚幕?第二是商標(biāo)不太可能在國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局注冊。請務(wù)必確保該商標(biāo)適用于特定市場，并在商標(biāo)局注冊，然后再在相關(guān)市場推出帶有該商標(biāo)的產(chǎn)品。

總而言之，企業(yè)在制定出口計(jì)劃時(shí)應(yīng)當(dāng)且必須考慮知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，并確保企業(yè)采取充分的保護(hù)措施：確保不會(huì)侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)；確保做好被競爭對手侵權(quán)的預(yù)防和保護(hù)措施。一旦開始進(jìn)行產(chǎn)品出口事項(xiàng)，在規(guī)劃過程的早期采取知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局是非常有價(jià)值的。

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