《商標法》第八條規(guī)定：任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開業(yè)的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可作為商標申請注冊。

1. 產(chǎn)品入駐：大型超市或天貓的（京東）正規(guī)網(wǎng)店平臺運營的必要條件

根據(jù)天貓及超市新規(guī)的要求，天貓入駐除了在企業(yè)方面有要求，在商標方面也有要求，即注冊商標的時間要滿兩年以上,如果發(fā)現(xiàn)商標轉或者賣的話，也要達到一年的時間。意思就是商標狀態(tài)為R標，而且需注冊滿兩年及以上，并在最近一年內未發(fā)生轉讓。

2. 品牌效應：商標即是品牌，消費者相信品牌產(chǎn)品才會更可靠，質量更有保障，產(chǎn)品才能賣得更好。

3. 商標變現(xiàn)：商標通過資產(chǎn)評估后可以進行轉讓、繼承，資產(chǎn)投資、抵押貸款等。

4. 商標核準注冊后才會有?標簽，才能受法律保護預防競爭侵權。

5. 利于企業(yè)品牌宣傳，推廣市場競爭力。

《商標法》第四十條：注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標注冊人應當在期滿前十二個月內按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。每次續(xù)展注冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷其注冊商標。商標有效期是10年，自核準注冊之日起計算。

1.延續(xù)商標權，持續(xù)獲得法律保護; 積累商標的無形資產(chǎn)價值，獲得更高的評估；

2.只有不中斷持續(xù)使用、知名度高的注冊商標才有資格認定中國馳名商標。

3.由于《商標法》的改版，部分商標依照新《商標法》已無法成功注冊，例如：中華、長城、北京、兩面針等，只能通過續(xù)展來延續(xù)商標權利。

4.商標及時續(xù)展，可避免商標到期遭搶注。

《商標法》第四十一條 注冊商標需要變更注冊人的名義、地址或者其他注冊事項的，應當提出變更申請。

《商標法實施條例》第十七條規(guī)定申請人變更其名義、地址、代理人、文件接收人或者刪減指定的商品的，應當向商標局辦理變更手續(xù)。

如果變更注冊人名義和地址的必須一并申請變更。

《商標法》第四十九條　商標注冊人在使用注冊商標的過程中，自行改變注冊商標、注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責令限期改正；期滿不改正的，由商標局撤銷其注冊商標。

注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。

如果商標注冊和使用中名稱地址不符，在使用的過程中一旦發(fā)生商標糾紛，需要出具《商標注冊證》證明該商標所屬時可能就會由于信息不符，無法證明該注冊商標是否屬于自己。從而使企業(yè)陷入被動狀態(tài)，使自己在商標糾紛中處于不利地位。

1.避免在國外無意或被動侵犯他人商標權利，導致支付巨額賠償費。

2.大部分國家商標注冊的周期較長，提前進行涉外商標注冊有利于出口保護和市場戰(zhàn)略的實施。

3.避免長期使用的商標被他人包括競爭對手、經(jīng)銷商或其他利害關系人在國外搶先注冊，不得不以高昂代價與之合作或被迫重新打造新品牌。

4.國家對出口企業(yè)在境外注冊商標有專項資金補貼和其他一些優(yōu)惠政策。

5.樹立品牌形象，提升企業(yè)品牌價值，塑造國際品牌。

6.拓展海外市場：全球貿(mào)易企業(yè)的必經(jīng)之路，越早拓展海外市場收益越大。

7.入駐海外電商：入駐海外亞馬遜、速賣通、ebay、Wish的必要門票。

8.包裝國內品牌：國外商標國內用，提高品牌溢價、形象和競爭力。

商標異議是《商標法》及其實施細則明確規(guī)定的，對初步審定商標公開征求公眾意見的法律程序，其目的在于公正、公開進行商標確權工作，提高商標注冊審查質量。

1.之所以要提出商標異議通常是因為有人搶注了自己的商標，或者自己的商標有可能受到侵害。如果置之不理，公告期滿三個月后會取得商標證書，就會把這種可能性變成了現(xiàn)實的侵害行為。而且對方取得商標證后將是合法使用，受到法律保護，再要追訴很難實現(xiàn)。

2.相反，一旦向對方提出異議，進入異議程序，如果構成搶注、打擦邊球等惡意，或導致消費者誤認、混淆，將成功阻止對方獲權。

當申請注冊的商標異議被商標局裁定后，并非意味著該商標已被定性，只有當事人在法定期限內對商標局的裁定不申請復審，裁定才生效。如果當事人不服商標局的裁定，而向商標評審委員會申請復審，商標評審委員會一旦受理了商標異議復審的申請，則商標局對該商標的異議裁定就不能生效，而轉由商標評審委員會進行裁定。

《商標法》第四十四條 已經(jīng)注冊的商標，違反本法第十條、第十一條、第十二條規(guī)定的，或者是以欺騙手段或者其他不正當手段取得注冊的，由商標局宣告該注冊商標無效；其他單位或者個人可以請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效。

1.無效宣告是打擊他人惡意占有商標資源、掃清注冊障礙的直接手段。

2.若在公告期未及時提出商標異議，可以無效宣告手段對競爭對手進行阻擊。

世界貿(mào)易組織在有關貿(mào)易的知識產(chǎn)權協(xié)議中，對地理標志的定義為：地理標志是鑒別原產(chǎn)于一成員國領土或該領土的一個地區(qū)或一地點的產(chǎn)品的標志，但標志產(chǎn)品的質量、聲譽或其他確定的特性應主要決定于其原產(chǎn)地。因此，地理標志主要用于鑒別某一產(chǎn)品的產(chǎn)地，即是該產(chǎn)品的產(chǎn)地標志。地理標志也是知識產(chǎn)權的一種。

申請人應提交以下資料：

1.有關地方政府關于劃定地理標志產(chǎn)品產(chǎn)地范圍的建議。

2.有關地方政府成立申請機構或認定協(xié)會、企業(yè)作為申請人的文件。

3.地理標志產(chǎn)品的證明材料。

根據(jù)國家工商總局2003年4月17日頒布的《馳名商標認定和保護規(guī)定》，其涵義可以概括為：在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。

根據(jù)中國《商標法》的規(guī)定，認定馳名商標應當考慮下列因素：

1.相關公眾對該商標的知曉程度；

2.該商標使用的持續(xù)時間；

3.該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；

4.該商標作為馳名商標受保護的記錄；

5.該商標馳名的其他因素。

申請馳名商標對于商標的保護的好處：
1. 對抗惡意搶注。
2. 對抗不同商品的相同（似）商標影響。
3. 對于近似商標的認定更容易。
4. 在立案調查假冒商標犯罪案件時，不受立案金額的限制。
5. 防止其他公司以馳名商標為公司名稱注冊。

6. 在電子商務中避免域名注冊問題。
7. 各個地方還會有獎勵和稅收優(yōu)惠政策。

《商標法》第三十九條 轉讓注冊商標的，轉讓人和受讓人應當簽訂轉讓協(xié)議，并共同向商標局提出申請。受讓人應當保證使用該注冊商標的商品質量。

轉讓注冊商標經(jīng)核準后，予以公告。受讓人自公告之日起享有商標專用權。

1.轉讓商標一般只需要6-10個月左右的時間，比起注冊商標，節(jié)省了一半的時間，這對很多需要在短時間內擁有商標的購買方來說，是十分可觀的時間節(jié)省。

2.注冊一個新的商標后還需要從頭推廣宣傳，其初始價值很低。轉讓的商標一般都是在市場上經(jīng)過認可的商標，有一定的知名度，其價值較高，便于購買方在短時間內建立自己的品牌。

3.公司不再經(jīng)營，需將其商標進行轉讓。

4.公司商標暫時閑置，沒有使用需求，可將其轉讓套現(xiàn)。

5.其他公司出高價購買本公司商標。

6.因企業(yè)合并、兼并或改制而發(fā)生商標轉讓。

7.依法院判決發(fā)生商標轉讓。

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年初因為腰疾，頻繁出入醫(yī)院，這時候才深刻認識到毛主席說“身體是革命的本錢”這句話的良苦用心。決心鍛煉，進了健身房，面對一大堆器械正在懵圈的時候，私教出現(xiàn)了，同樣是鍛煉，在私教指導之下系統(tǒng)進行訓練及針對性調整真的取得意外好的效果，鍛煉下來身體確實倍兒棒了不少。

健身之外結合工作我深入思考：健身房里的私教和我們知識產(chǎn)權顧問也有相似之處，一個為人科學地強身健體，一個為企業(yè)知識產(chǎn)權科學地搭建體系、建立防火墻。這便提煉出一個問題來，之前中國知識產(chǎn)權服務大多以“代理”為主，企業(yè)真正需要的是“代理”還是“咨詢”？自從2007年入行以來，我從來沒有感覺到還有哪一年的知識產(chǎn)權領域能夠像2018年這樣充滿戲劇性的變化，可謂跌宕起伏，危機重重又醞釀著重大機遇。企業(yè)在基礎代理上的需求沒有我從業(yè)前期高了，但對各種知識產(chǎn)權相關的答疑、解惑、糾紛、管理性問題的需求急劇上升，而解決這 些問題的核心是“咨詢”，所以我認為行業(yè)內的“知識產(chǎn)權咨詢”時代已來臨！

另外，“知識產(chǎn)權保護加強”——我們的國家領導人如此密集地就知識產(chǎn)權保護表態(tài)：從上半年的博鰲論壇，到下半年的進博會，期間反復、多次談知識產(chǎn)權保護。在這個過程中，“懲罰性賠償”被反復、多次引用和強調。就在2018年快結束的時候，《專利法修正案(草案)》已提請審議。結合以上種種可知，強化知識產(chǎn)權保護是被真正提升到國家戰(zhàn)略層面了。因為這才是我們建立國家知識產(chǎn)權制度的真正意義所在。獲取知識產(chǎn)權，本來就是為了獲得競爭優(yōu)勢，而不是通過其獲得什么榮譽，甚至于國家或者地方財政補貼。

而面對巨大的市場危機，隨著“國家知識產(chǎn)權強保護”制度的施行，企業(yè)將有必要在“知識產(chǎn)權咨詢”機構購買優(yōu)質的知識產(chǎn)權專業(yè)服務。知識產(chǎn)權顧問服務和普通產(chǎn)品又有明顯區(qū)別：產(chǎn)品有形而服務無形；比起購買服務，企業(yè)更愿意支付成本購買產(chǎn)品。一般的企業(yè)老板，購買知識產(chǎn)權服務如找一般供應商一樣，在攔腰一刀砍價之后，指望通過合同的約束來保證價值；甚至還有大部分企業(yè)老板認為知識產(chǎn)權是不需要購買服務的。

那，什么是優(yōu)質的“知識產(chǎn)權咨詢”專業(yè)服務？就像選擇健身專業(yè)教練一樣，代理機構需要有好口碑，需要有好效果，需要高成本的專業(yè)投入和專家隊伍等等才能提供專業(yè)咨詢服務——我們通過所儲備的知識經(jīng)驗及對各種信息資料的綜合加工而進行綜合性研究開發(fā)。咨詢產(chǎn)生智力勞動的綜合效益，起著為決策者充當顧問、參謀和外腦的作用。咨詢一詞拉丁語為consultatio，意為商討、協(xié)商。在中國古代，"咨"和"詢"原是兩個詞，咨是商量，詢是詢問，后來“咨詢”逐漸形成一個復合詞，具有詢問、謀劃、商量、磋商等意思，其作為一項具有參謀性、服務性的社會活動，在軍事、政治、經(jīng)濟領域中發(fā)展起來，已成為社會、經(jīng)濟、政治活動中輔助決策的重要手段，并逐漸形成一門應用性軟科學。咨詢活動不同于一般勞務、代理和中介性服務，也不同于一般專門技術的研究開發(fā)。在科學技術高度綜合、交叉滲透的現(xiàn)代社會中 ，咨詢活動已逐漸社會化 ，成為智力密集型的頭腦企業(yè)、軟件產(chǎn)業(yè)。

    “聞道有先后，術業(yè)有專攻”——出自韓愈的《師說》。在華為集團的一堂講座上，一位專家對這句話做了很好的翻譯——“讓專業(yè)的人，做專業(yè)的事。”這個說法后來被很多企業(yè)、演說家引用。

    企業(yè)投入大量資金申請很多商標、專利，在獎金短缺的時候卻沒有進行合理的運用；未續(xù)費導致權利失效不自知，上市時被指造假......不專業(yè)的人做專業(yè)的事是要付出代價的，這是用真金白銀換來的教訓。

    怎樣用專業(yè)的人做專業(yè)的事？購買專業(yè)服務是一種機遇，而不是一種風險。將其作為實現(xiàn)業(yè)務目標、鼓勵創(chuàng)新的一種策略，這樣的企業(yè)將提高增長而不是阻礙增長。

    知識產(chǎn)權顧問服務的目的，就是通過提供咨詢服務，幫助企業(yè)在采購、生產(chǎn)、銷售全過程進行知識產(chǎn)權獲取、維護、運用、保護，降低企業(yè)知識產(chǎn)權風險。幫助企業(yè)提升核心競爭力，最終為企業(yè)帶來經(jīng)濟和社會效益。

    華為為什么強大？因為她的財務管理是畢馬威的，客戶管理是埃森哲的，述職制度是微軟的，精密生產(chǎn)是豐田的。

    很多企業(yè)老板為什么做不大？因為想吃全魚，什么都想做，不想讓別人賺錢，結果自己也做不大。

    讓自己強大很簡單，像華為一樣，用專業(yè)的人做專業(yè)的事。

    最后，和大家分享一則小故事：

    朝鮮戰(zhàn)爭爆發(fā)前，美國著名智庫蘭德公司（RAND）曾向美國軍方提供一份咨詢報告，并索價500萬美元，報告結論是如若美國卷入朝鮮內戰(zhàn)，“中國必將出兵朝鮮”。美國軍方對這一結論不以為然，于是“在錯誤的時間、錯誤的地點，和錯誤的敵人，打了一場錯誤的戰(zhàn)爭”。三年朝鮮戰(zhàn)爭，美、中、朝、韓四方死亡的軍民上百萬人，算下來一條人命不過值5美元。戰(zhàn)后，美國政府開始重視民間智庫的作用。尼克松政府就是接受了蘭德咨詢公司的建議，開始和中國大陸恢復政治和經(jīng)濟往來。